意大利堪称欧洲的“足球王国”，足球运动开展得非常广泛，全国各地建立了22000多个足球俱乐部，有120多万名是球运动员，占全国人数的2.2%
当然，绝大多数是业余运动员。据不完全统计，在意大利每个赛季有38000支足球队参加全国和地区性的比赛，观众人数达9500多万人次。
意大利的足球职业俱乐部分为甲、乙、丙三级，每年都举行声势浩大的联赛，各个甲级职业俱乐部经常从欧洲其他国家和南美洲引进球星，使意大利的甲级职业联赛成为“小世界杯赛”。
1979年底，意大利16支甲级职业俱乐部的经理们一致要求，对外国球员进一步承取优惠政策，更多地招聘各国著名球星在意大利俱乐部队担任重要位置。
意大利足协主席阿尔德米奥·弗朗哥发表电视讲话，向足球界同行们大声疾呼道：“我们的足球失去了自己的特色，它正在经受着贫血的痛苦，许多球队，从不摸仿任何固定的风格，既没有荷兰风格，也没有南美风格。在体育场上人们很难看到更加精彩的比赛，必须及时地扭转这种局面“。
他的这番话，立即在意大利职业俱乐部的老板和技术专家当中得到强烈反响，他们开始在世界各地网罗足球明星，意大利成为世界上引进外国球星最多的国家。
欧洲和南美洲的足球职业俱乐部，都是一个个自负盈亏的经济实体，随了球队之外，它们还拥有各自的体育场，足球专业学校，以及各种文化、娱乐、体育和生活设施。
不少甲级俱乐部资金雄厚，开展多种经营，投资办企业等，愈来愈充满商业色彩。
1879年英格兰的两家足球俱乐部，从苏格兰买进了一批优秀球员，以此开始了买卖球员的活动，也就是所得“转会”。
进入19世纪80年代后，在意大利的职业俱乐部买卖外国球员更加具有投机把倒的性质，这方面的经纪人应运而生。
当某家职业俱乐部还没有做出引进某个球星的最终决定时，意大利国内的体育报纸就已经炒得沸沸扬扬，大肆渲染外国球星开出的价格。
在欧洲足球贸易市场上，意大利引进的著名球星的身价高得惊人。
《米兰报》的编辑贝尔贝尼撰文指出，普拉蒂尼的身价在足球贸易市场上排名第8位，为15亿里拉（意大利货币），折合为760万法郎。
实际上，当时身价更高的著名球星还有不少。
西班牙巴塞罗那队的中锋，奥地利球星克拉克尔为18亿里拉，合900万法郎。他的队友丹麦球星西蒙生为22亿里拉，合1100万法郎。
夺得第11届世界杯赛冠军的阿根廷队队长肯佩斯，一鸣惊人，身价猛涨，为230亿里拉。
巴西弗拉门戈队的济科被球迷们称为“白贝利”，意大利的一些著名俱乐部很愿意用重金购买他担任中场核心队员，据是球市场的行家们估价为30亿里拉，合1500万法郎。
在意大利土生土长的球星罗西，在1976至1977年度的意大利乙级俱乐部队联赛中射入21个球，使所在的文森特队跃入甲级俱乐部的行列，他获得全国最佳射手。
在1978年阿根廷世界杯赛决赛阶段，罗西参加意大利国家队出征。意大利队先后击败法国、乌牙利和阿根廷队而夺得第四名，罗西立下赫赫战功，被意大利人称为“金童”。
当时，“金童“罗西在足球市场上的身价更是惊人，为了把他从文森特队”挖”走，有的俱乐部在签约转会谈判中，开价为50亿里拉，合2500法郎。
到了19世记80年代中期，阿根廷球星马拉多纳在国际足坛上飞黄腾达，不可一世，意大利的那不勒斯俱乐部老板费拉依洛，为了从西班牙的巴塞罗那队把这位起级球星“控”过来，提出的转会费为900万美元。
当时跟马拉多纳并驾齐躯的普拉蒂尼，罗西和济科的身价仍然只有300万美元，但他们都是令人咋舌不已的身价百倍的体育明星了。
实际上，足球贸易市场上的“价目表”，并不能完全衡量一个职业球员的水平和才能。
当时英国的基冈带领利物浦俱乐部队，在1976年和1977年分别夺得欧洲冠军杯赛和联盟杯赛的冠军，他转会到西德的汉堡队后，当年就使该队荣登欧洲优胜考杯赛冠军宝座。
西德球星穆勒效力于拜仁慕尼黑俱乐部队，他强有力的射门，漂亮的头球和巧妙的假动作，令欧洲千百万球迷崇拜不已。
他所在的拜仁慕尼黑队在1969年至1974年，4次夺取西德锦标赛冠军，5次德国杯冠军，1967年获得欧洲优胜者杯赛冠军，1974年，1975年和1976年成为欧洲冠军杯赛上的“三连冠”球队。
当然，西德的拜仁慕尼黑队，其所以在70年称霸于欧洲足坛，还离不开另外两名著名球星，贝肯鲍尔和鲁梅尼格。
“足球皇帝”贝肯鲍尔和穆勒，都是1974年西德队夺取第10届世界杯赛冠军的头等功臣。
可是，当时基冈、穆勒、贝肯鲍尔和鲁梅尼格在足球贸易市场上的身价，都低于普拉蒂尼。
一个球星的真正价值是无法用金钱来衡量的，善拉蒂尼成名后，他一直不把自己当作所谓”足球商品”，从不会为金钱而踢球，他关注的自己在广大球迷心目中的形象和位置，以及球界人士对自己的评论。